淘宝好评返现处罚规则如下：

1、卖家若发布有违公序良俗或违反《淘宝服务协议》的商品或信息(本规则中已有明确规定的，从其规定)，淘宝将对该类商品或信息进行临时性下架或删除处理。

2、全5分返现、好评返现、好评返红包、好评返优惠券等引导好评的类似内容。

3、免单、全额返现、高比例返现等类似内容，但使用官方免单工具的商品或信息除外。

4、空罐奶粉。

5、政府免费发放的物资。

6、与时政新闻有关并易引发不当舆论的商品。