淘宝直播的优势和劣势如下：

1、即时性，只要达人引导得当，那么直播期间进来的流量是相对不错的。

2、互动性强，主播承载了线下导购的角色，线下门店转化率普遍可以到60至70的转化。

3、获取方式多样。台式电脑、笔记本、平板电脑、智能手机等都可以实现淘宝直播内容的获取及在线及时观看直播。

4、直播在时间方面的局限性，一场直播有2个小时之久，如果没有优秀的直播内容，是很难吸引粉丝持续观看的。