以淘宝为例，直通车的扣费原理是直通车扣费公式扣费等于（下一名的出价乘以下一名的质量得分除以自己的质量得分）加0.01元。

直通车拥有多种推广形式的营销产品，它们都是按点击进行计费，只有当买家点击了你的推广信息后才进行扣费，单次点击产生的费用不会大于你所设置的出价。

淘宝网（taobao）是阿里巴巴集团旗下的网购零售平台，由马云于2003年5月在浙江杭州创立，是亚洲最大购物网站。该网站主要功能是为用户提供在线零售购物买卖服务以及包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的电商平台服务。截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，注册用户还在不断增长。据统计，淘宝网2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。