受众心理包括：认知心理、好奇心理、从众心理、表现心理、移情心理、攻击心理。受众心理学就是专门研究受众心理的学问，属于心理学的分支，可包括大众传媒受众心理学，如专门研究电视受众心理的、电影或报刊受众心理的、广告受众心理的。

　　受众心理的倾向

　　1、共性心理：这是指受众在信息接受中所具有的大致相同的心理活动倾向。

　　2、个性心理：受传者由于先天遗传和后天习惯与实践的不同，使其在兴趣、爱好、气质、性格等方面形成了千差万别、各不相同的心理特征，这就叫个性心理。

　　3、顺向心理：这是一种具有积极、正面意义的和顺应传者或媒介意愿的心理活动倾向。

　　4、逆向心理：这指受众受某种预存立场、思维定势的影响产生了与传播者的正确观点相抵牾的思想情绪或心理倾向。

　　什么是受众的心理效应

　　受众的心理效应，是指传播活动中的一些心理现象对传播过程和传播效果的影响。包括：威信效应、“名片”效应、“自己人”效应、晕轮效应、投射效应、从众效应。

心理效应是社会生活当中较常见的心理现象和规律。是某种人物或事物的行为或作用，引起其他人物或事物产生相应变化的因果反应或连锁反应。

　　什么是受众心理选择

　　又称“受众选择性心理”，是受传者在接受信息过程中自觉或不自觉形成的一种心理状态。受传者对信息的选择从心理上表现为选择性接受、选择性理解、选择性记忆三个过程。选择性接受是心理选择的第一过程，指受传者从心理上对一定事物或活动进行注意、评判与取舍。在此阶段中，人们总是力图回避与自己无关或与自己观念相悖、意见相反的信息，只选择自己关心、注意、对自己有利的信息。