(图源：乐游上海)

　　上海市文化旅游局介绍，2022年上海旅游节定于9月17日—10月6日举行。今年旅游节的年度主题是“最上海，苏州河”，聚焦苏州河水上航线开通试航，通过全媒体12小时大直播，向市民游客全面系统地介绍苏州河贯通以后的新面貌，新场景，为广大市民游客提供更多小而美的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处。主要安排包括“最上海，苏州河”12小时全媒体大直播、“乐游云购917”旅游消费季、“十大惠民游”主题系列、“最上海”指数发布等四个方面。

　　2022年上海旅游节三大特点

　　本届旅游节将着力于“惠民生、促消费、展形象”三大功能，线上聚合和线下分众并重，惠民消费和城市宣推双轮驱动，全面提升节庆品质，全力惠及人民生活，全方位赋能城市发展，这就是旅游的价值和意义。总结下来，今年旅游节主要突显以下三个特点：

　　一是最上海、苏州河。首次聚焦苏州河承载的城市底蕴和文化记忆，以开通苏州河旅游水上航线为契机，以全媒体大直播形式，串珠成链，水岸联动，主客共享，打造苏州河旅游的可视化攻略，陪伴市民游客共同探访、共同发现、共同阅读苏州河上流淌的城市故事，点亮城市的“水上会客厅”。

　　二是数字化、融合化。首次举办“乐游云购917”促销活动，联合文旅头部企业和大流量在线平台，集中推出旅游线路、景区景点、节庆展会、演艺展览等文旅精品，做大文旅市场重振的“消费季”。同时，以旅游节大平台赋能，加快旅游业态创新、要素集聚和品牌塑造，形成一批“文旅+”和“+文旅”新精品。

　　三是游上海、烟火气。首次推出“十大惠民游”精彩活动，包括红色初心游、沪郊生态游、新城休闲游、文博艺术游、科普工业游、街区建筑游、浦江亲水游、非遗古镇游、数字体验游、时尚夜间游等。同时，广泛发动人人参与、人人共享的海派城市考古，让广大市民游客在城市漫步中，发现与众不同的风景，分享喜爱上海的理由。

　　2022年上海旅游节主要安排

　　一是“最上海，苏州河”12小时全媒体大直播。随着苏州河水质综合治理，42公里岸线的全线贯通，苏州河两岸文旅资源的潜力普查，广大市民对苏州河旅游的充分认同，苏州河旅游的开发时机已经成熟。市文化旅游局和上海广播电视台共同策划了这次“最上海，苏州河”的12小时全媒体大直播。直播以“海派城市考古”的形式，用12小时的长镜头全方位演绎苏州河水岸联动的生动图景。苏州河的沿河五区，各有自身的气质特征，通过苏州河串珠成链，汇聚成上海海派文化的独特魅力。黄浦—最上海、虹口—海派味、静安—国际范、长宁—时尚风和普陀—烟火气，这一组河岸联动的资源图景，陪伴市民游客阅读苏州河上流淌的城市故事，打造畅游苏州河可视化的文旅资源全攻略。

　　苏州河旅游水上航线也于旅游节开幕当天开通，试航期间将依据河道、水文条件，对游船和航线进行充分的性能测试，安全测试和压力测试，根据试航的情况，不断调整和完善，适时将苏州河水上旅游产品陆续推向市场。从普陀区的长风公园码头(临时母港)至黄浦区的外滩源码头，苏州河水上航线首期途径普陀区的昌化路码头、静安区的四行仓库码头，全长约17公里，直达时长约2小时。未来，在试运营第一阶段，将开设三种航线，一是适合组团游览的“西环线”。航线从长风公园码头—昌化路码头，单向单程航线时长为1小时。二是适合散客游览的“东环线”。航线从外滩源—四行仓库—昌化路三个码头出发，绕三个码头环行后返回始发码头，航线时长1小时;三是适合休闲、聚会、商务的“定制线”。

　　二是“乐游云购917”旅游消费季。消费季将于9月17日上海旅游节开幕当天正式启动，特设9.17专场直播和全平台满天星直播两个部分。9月17日当天，跨度12个小时的大流量专场直播将作为点燃本次消费季热度的首场活动，推出公益直播带货和文旅推介专场。专场带货直播从9月17日上午10点开始。近百家重点文旅企业、主流在线平台均拿出了特色优惠产品。文旅推介专场直播将通过“乐游频道”的电视频道、视频号、支付宝生活号等渠道并机直播，展示本届上海旅游节的新特色、新体验和新玩法。9月17日至10月6日期间，还将开展全平台“满天星”直播活动，不仅可以参与主题讨论，了解城市历史文化风貌，还有用户专属福利、大额红包、“锦鲤免单”、试住等“惊喜掉落”。

　　三是“十大惠民游”主题系列。今年上海旅游节期间，本市各区、市场主体精心设计了近200项主题活动，为广大市民带来精彩纷呈的文旅体验。惠民游的十大主题分别为：依托红色地标打造的“红色初心游”;畅享城市郊野自然风光的“沪郊生态游”;感受五个新城发展成就的“新城休闲游”;体验文博艺术魅力的“文博艺术游”;引导市民游客游中有学、学中有乐的“科普工业游”;带领市民游客欣赏城市表情、感受城市温度的“街区建筑游”;品味黄浦江滨水风光的“浦江亲水游”;突显海派文化、江南文化的“非遗古镇游”;“互联网+文旅”全面深度融合的“数字体验游”;打开文化场馆、旅游场所夜间空间的“时尚夜间游”。

　　四是“最上海”指数发布。10月6日旅游节闭幕当天，将创新发布都市文旅“最上海”指数，旨在进一步通过旅游引导消费，促进经济振兴，增添城市活力。该项评估充分关注潮玩地所发挥的功能性和文化性作用，试图探寻文化与市场相融的交汇点。此次评估，多区推荐参选的沿江沿河“潮玩地”点位总数达300多个，涵盖了老建筑、 网红新建筑、美术馆、书院、生活馆、咖啡馆、创意园、夜市、商业中心等多元主体，可以全方位满足市民游客吃、住、行、游、购、娱方面的需求，丰富了人们的文化生活体验。同时这一批高质量文旅打卡点也展示出上海的人文艺术底蕴和城市软实力，引导市民游客进入年代感、时代感兼容的游玩体验，尤其是经典建筑、公共艺术空间为“一江一河”贴上了全新的文化标签，展现出上海独有的城市风貌和审美姿态。