中国最火的短视频APP是谁?答案一定是抖音。不过现在国内的短视频营销已经出现“一超多强”的局面。
今天我们重点介绍:
1.国内爆款视频的分析
2.短视频营销玩法及热门内容分析
3.跨境短视频营销机会和挑战并存
4.那么短视频制作应该注意哪些点呢?
国内短视频营销和电商的结合已经出现了遍地开火的情景,各种爆款和网红层出不穷,我们先用一组数据看看国内的短视频营销的规律。
一,国内爆款视频的分析
1.网红/KOL的影响力显著较强,时尚达人、搞笑、美食类最受欢迎
头部视频主中,网红/KOL的影响力普遍更高,TOP100热门视频主中网红/KOL占比达到76%,其次是品牌机构.占比为12%。时尚达人、搞笑类、美食类KOL最受用户欢迎,TOP100视频主中占比分别为26%、13%、13%。
2.下面以淘宝为例,分析热门短视频KOL TOP10的传播表现
淘宝相关十大视频主中,KOL类型结构丰富,覆盖萌宠、创意、生活、体育、美妆时尚等类别,生产大量PGC和UGC内容。轮胎粑粑以宠物表演为主要内容,山村小杰以山村生活、创意手工为吸引点,聚集了大量粉丝,为平台活动引流,传播效果显著。
二,短视频营销玩法及热门内容分析
1.记录生活、知识技巧、精良广告热度高,定制化故事短剧互动强
电商热门视频中,记录生活类、知识技巧类、精良广告、关联流量明星等类型视频最受欢迎,引起广泛关注。
定制化故事短剧在趣味、情感、深度上表现突出,容易引起用户的兴趣和分享;记录生活类、热点型内容、知识技巧类由于更贴近用户生活,更易引起用户的共鸣、认可和互动,视频互动效果亮眼。
2.真实的美好,实用的知识,新奇的创意,更易攻占用户心智
记录生活类视频中,生活趣闻、萌宠萌娃类、美食类等表现真实美好,满足用户丰富感知的需求,更易引起关注。
教程技巧、测评体验等实用性内容备受关注,用户渴望通过短视频获取专业、有用的知识。
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