搜索，曾经是互联网流量的绝对主力渠道，正如我们曾经经常用到的百度、搜狗等等，但最近几年却冷清了许多，主要流量入口由搜索引擎，转移到了一些智能推荐，或是具备社交属性的平台上。

尽管如此，我们可以发现，微信仍然在不断的升级自己的“搜索”功能，从最初的只能搜索聊天记录、收藏内容，发展到2017年的时候，可以搜索小说、音乐和表情，开始介入更多可被分发的服务和内容。

到了2018年的时候，微信小程序的爆发增长，带了搜索的大爆发，微信搜索和小程序的交际越发频繁，人与商品，人与服务的链接也越来越紧密。

同年4月，微信搜索，接入了包括搜狗、知乎等更多内容来源，并把搜索结果细分为公众号、小程序、朋友圈、文章等等10多种类型。

当然，这并不只是，微信单方面的动作，数据显示，微信搜一搜的使用频率，已经达到了15%左右，按照最新的微信用户数据11.5亿人，那使用搜一搜的人数则达到了将近2亿人，这对于大多数做公众号、小程序、社群等新媒体人来说，就是一个巨大的流量来源。

所以我们可以得出这样一个结论：

搜索引擎不再，但是搜索需求不死，只是与社交紧密结合了。

例如，我们以前买一件衣服，可能就直接上淘宝搜索，想看一部电影，可能就百度搜索，这只是一个单一、粗放的搜索场景。

但是现在呢？人们买衣服会考虑搭配、口碑、品牌等等因素，朋友圈、公众号、小程序的社交推荐，开始成为用户考虑消费或者参与的重要因素。

所以，基于社交平台的微信搜索引擎慢慢成为巨大的流量来源，针对这个问题，我做了一个总结和分析。

一、搜索引擎内的流量对我们有什么用？

很多人会说，搜索功能可能对有搜索需求的用户来说比较便捷，但是对我们这些有流量需求的人来说，到底有什么用呢？

这里就必须跟大家解释一下SEO（搜索引擎优化）是什么意思了，就是通过对搜索引擎的搜索排序规则的掌握和利用，提高自己内容的关键词在搜索结果中的排位顺序，以此来提高自己内容的曝光量，来获得源源不断的精准流量。

举个例子，我们在百度上搜索“法律援助”，立刻就会跳出很多律师事务所，但会有一个前后排序的区别，是不是排在最前面的律所就一定适合你或者质量有保证？并不一定，只是排序靠前的律所，在百度这个搜索引擎上的权重更高，简单讲就是平台更喜欢它。

那么现在，用户的搜索需求都转移到带有社交性质的微信搜索引擎上了，你如果能掌握微信搜索的运营规则，让平台更喜欢你，那当用户搜索与你的内容有关的“关键词”的时候，你的内容就会排在更加靠前的位置，曝光量更大。

所以，接下来，给大家分享这几天对微信搜索排序规则的几点分析：

二、微信内部搜索

微信的首页中，包括“微信”界面、“通讯录”界面、“发现”界面的右上角我们都能看到一个“放大镜”的图标，这个图标就是微信内部搜索的入口。

点击放大镜，默认的是你的微信号的内部信息搜索，搜索的结果都是你的微信号已经触达的一些信息，例如收藏、联系人、群聊等等，我搜索了很多关键词，发现微信内部搜索的排序规则其实比较简单，规律为：

最常使用＞联系人＞群聊＞使用过的小程序＞关注的公众号＞群聊记录＞收藏＞搜一搜＞关键词的联想内容

同时，每一项结果下面还可以继续“搜索更多”，当然，这个内部搜索的信息，基本来自于微信号已经触达过的信息。

我们的内容想要成功的曝光在“内部搜索”面前，是比较局限的，当然也是有办法的，只要我们多于他人建立联系，多加好友，多加入相关的微信群，发布一些带有关键词的内容，就很有机会直接或间接性的与更多流量产生联系，从而增大曝光量。

三、微信全网搜索

相对于内部搜索，全网搜索则更利于我们曝光自己内容，让更多的流量发现、关注我们。

实际上在内部搜索的排序中，我我们就可以看到“搜一搜”这样的结果，这就是全网搜索的入口，当然，在微信界面中的“发现”页面里，也有“搜一搜”的入口。

这个外部搜索的结果会显示整个微信生态内的所有信息，以及生态外部的信息入口，不管用户是否与你有直接或者间接的接触，他都有可能搜索到你的内容。

同时我们可以发现，在搜一搜的顶部都很多分类项目，包括全部、百科、朋友圈、公众号、问答、小程序、文章、视频、小视频、读书、音乐、表情、商品、新闻，共计15种类目，当然随着微信功能的不断升级，这些类目也在不断的迭代升级。

微信外部搜索的默认页面都是“全部”这一类目，但是在内容排序上，不像内部搜索那么固定和局限，一般权重比较高的内容排名都会更加靠前。

经过我多次的关键词搜索，我总结了微信外部搜索内容排序的一些规律，换句话说，内容的权重受到5个因素的影响。

1、关键词匹配度

当我们在微信搜一搜直接搜索某关键词的时候，一般与你关键词完全匹配的内容，基本都会在最前面，越往后的内容，关键词匹配程度越模糊。如果有完全符合“关键词”的内容，一般就在排在最前面了，尤其是公众号。

2、内容形式权重

我们知道，搜一搜种包括了很多类目，文章、公众号、朋友圈等等，但是不同的内容形式会有不同的内容权重。

我们发现无论你去搜索什么关键词，都会有相应的公众号排在前面，当然文章一般也会排在前面，这是因为微信生态中文章的基础比较多。

所以，通过不断的搜索总结，我发现在内容形式上，文章、公众号这两种内容形式更容易排序靠前，其次就是小程序。

3、内容质量高低

当然内容本身质量的高低也是影响搜索排序的关键因素之一，就拿文章来举例子，机器并不知道你文章质量有多好，但是它会根据你文章的阅读量、评论数、转发量，以及公众号是否认证、公众号的信用值等等来判定你内容的质量。

最直接的就是，我们搜索某关键词的时候，第一篇出现的文章往往都是10万+或者5万+，这就是质量对排序的直接影响。

4、主体关联程度

当然，搜一搜的排列顺序也会受到主体关联程度的影响，也就是这些信息与搜索主体的关联程度，这是一个社交关系链的影响，对内容排序起到关键性的作用。

例如你搜索某个关键词，出来的靠前的几个公众号或者文章，都是有很多“共同关注好友”的，并且无论你搜什么关键词，朋友圈的内容永远是排序相对靠前的。这些都是关联程度，也就是社交关系链影响了排名。

5、官方推荐渠道

值得大家注意的是，无论我搜索什么关键词，总会出现“搜狗百科”或者“知乎热榜”的小程序内容，前者是因为其本身就是一个单纯的搜索引擎，而后者则是因为其是优质内容的输出平台，微信为了方便用户找到自己需要的信息，于是就将其排在了靠前的位置。

看懂的小伙伴，应该有学会一种引流技巧吧？没错，就是去知乎、搜狗回答一些问题，但是不能直接留微信或者二维码，可以引导其私信交流，然后沉淀到微信。

四、如何应对搜索排序机制，获取微信全网流量？

在前面的内容中，我也提到了一些通过微信搜索，获取更大曝光量的技巧，包括多加一些好友、社群，多发一些文章，以及在微信主推渠道知乎、搜狗上多回答问题等等。

在这里，我们具体的讲几个关键：

1、关键词布局

无论你在微信生态中打造什么样的内容，视频、文章、公众号、小程序等等，你都要注意文章标题和内容中包含的关键词。

尽量用一些行业内热点、高频的词汇，这样用户在搜索关键词的时候，才有可能搜索到你，例如你是做社群的，你就可以让你的内容多出现社群、引流、裂变、增长等等高频关联词。

2、公众号搭建

前面就讲过了，公众号是目前排序权重最大的内容形式之一，所以有条件的话，尽量搭建一个属于自己的公众号，让微信生态中的流量，先沉淀到你的公众号上，在进行微信号沉淀。

当然，小程序也是一个权重比较高的推荐形式，是微信生态非常重视的新兴形式，做小程序的门槛相对来说比较高，有条件的话，也可以尝试开发一个属于自己项目的小程序。

3、持续内容输出

持续的输出自己的内容，例如文章、朋友圈、小视频等等，以及在知乎、搜狗稳定输出，让用户知道你的存在，知道你公众号或者小程序，从而关注你。

4、建立社交关系

微信本质上是一个社交性质的平台，所以想要通过搜一搜，引流平台上的流量，自然少不了社交关系的扩展。

所以，在平时要多加好友、多进社群、多关注公众号、多发朋友圈，最好是能够与其它一些大的主体进行合作，例如一些有名的公众号，让自己的信息遍布、蔓延在整个微信生态中。

当然，我们【万群联盟总部基地】也欢迎各类朋友，前来合作。

那么，对于微信搜一搜，你还有什么看法？欢迎留言交流~

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作者|肖歌