卡通吉祥物对于企业来说非常重要，因为现在卡通吉祥物已经成为和企业logo一样的重要标志，所以一个优秀的卡通吉祥物对企业带来的作用之大是无法想象的，就像小时候大家所熟悉的海尔集团的海尔兄弟一样。那么到底卡通吉祥物有着什么样的作用和意义呢?下面为大家具体分析分析。

　　卡通吉祥物的商业效应与社会效应

　　对于大多数思考是否采用卡通吉祥物来协助品牌建设的企业而言，首先面临的问题就是这一个(群)吉祥物究竟可以发挥什么作用?或者反过来说，我们希望它(们)能帮助企业实现什么目标?

　　从产品层面来说，商品与卡通吉祥物的结合是最常见、最普遍的，指的是为推销某个新产品，或是期望建立独特形象而在商品包装上使用卡通吉祥物(可自行设计，也可以获得卡通形象授权);而卡通吉祥物的作用，主要是进行产品的形象沟通与市场推广。

　　从活动层面来说，由于卡通吉祥物具有灵活操作、能够与目标人群进行互动的特性，因此它最主要的作用就是宣传。当然，随着品牌授权观念的成熟，卡通吉祥物相应的衍生商品以及版权销售，都可以为企业带来更多的商业收益。

　　从企业层面来说，企业可以通过卡通吉祥物的形象，直接强化或是转变为社会对于企业形象的认知。卡通吉祥物的卡通化创意表达，既可承继企业文化及品牌精神，又可以补充产品信息，甚至可以与多种媒体、广告形式及活动进行融合，全面提升企业的品牌形象。其中较为著名的案例包括米其林集团的必比登(Bibendum，又称米其林轮胎先生)、大都会人寿(MetLife)与史奴比的合作，以及欧文斯科宁(Owens Corning)采用粉红豹与消费者建立关系等。

　　事实上，卡通吉祥物除了以上作用，对企业而言还有几个方面的指导意义：

　　帮助企业品牌人格化。

　　通常企业在进行品牌定位时，先要明确自己的使命、理念、价值观以及品牌个性。再通过创意表达来为品牌呈现如同人一样的生命，例如外形、声音、行为特征、个性等。而卡通吉祥物的出现及其相关应用，毫无疑问地强化了品牌的人格化，有助于取得更好的传播沟通效果。

　　转化企业品牌调性。

　　有些企业的业务并不直接针对终端市场，但是为了在社会公众层面形成一个正面、健康、积极，甚至是有趣的形象与氛围，会通过卡通吉祥物来塑造、转化其品牌调性，以拉近自己与社会公众之间的距离，进而影响政府、专家、股东、客户、合作伙伴等目标人群。

　　进行目标人群区隔。

　　当企业因为扩大业务范围，或是针对更年轻的族群推出相应的产品线时，为了有效地进行区隔，通常可能调整其品牌构架。除了选择另外建立子品牌，设计指涉物或创建卡通吉祥物也是一种操作手法。在这种情况下，卡通吉祥物就被赋予了向特定目标人群沟通的任务。

　　简化复杂抽象的“概念”或“理念”。

　　有些企业提出了创新的技术与理念，但难以使用通俗的语言传达给目标人群，或是在市场上让人留下深刻记忆。而卡通吉祥物的出现及其相关应用，则无需过多的言语解释，就可以让目标人群一目了然。换言之，卡通吉祥物可以打通技术术语的障碍，也可以唤起目标人群对于某一个概念和理念的重视度。

　　支持企业社会责任投入。

　　在企业越来越重视社会责任之际，如何系统性地开展社会公益活动，甚至号召更多的人响应就变得相当重要。通过卡通吉祥物，结合教育、环保、社区活动等事件，甚至结合出版物、媒体、商品等，更能够扩大公益活动的覆盖范围，扩大企业在社会公益层面的影响力。

　　可以说卡通吉祥物对企业生存发展的意义和作用非常大，因此设计出优秀的卡通吉祥物就非常重要，也只有这样才能为企业的健康腾飞带来更大的动力。