Banner作为互联网时代产品推广的主要形式,其视觉效果受多种因素制约,而文字作为banner设计中信息传递的主要载体之一,其表现好坏直接影响最终的推广结果。文章从Banner设计中文字的表现角度出发,对文字表现的原则及具体方法进行了分析和总结,希望可以为以后的Banner设计提供参考。
Banner作为网站页面和移动端界面的广告,是表现商家广告内容的图片,是互联网广告中最基本的广告形式。它的核心使命是吸引用户的关注和点击,其主旨就是主题明确,突出关键内容,在最短的时间内抓住用户的眼球,引发用户强烈的点击欲望。在当今互联网时代,任何一款互联网产品都需要搭建PC或移动平台进行推广,而Banner是推广的一种主要手段,文字表现作为Banner设计中的核心要素之一,怎么发挥文字的最大作用达到预期效果成为一个值得研究的课题。
一、Banner的特点和设计现状
(一) Banner的特点
互联网时代,Banner作为网络中最常见最有效的宣传方式,是网站最主要的宣传窗口。Banner作为广告形式的一种,和传统广告相比,受网络带宽、加载速度以及呈现终端影响,Banner具有自己的特点:
1.大小限制。控制Banner大小,节约带宽,广告点击后Banner能以最快的速度呈现给用户。
2.时效性。Banner多用于短期活动和产品推广,要求在短时间内吸引最多用户,所以几秒钟之内吸引用户并留下深刻印象非常重要。
3.准确性。根据客户端预留位置的不同,对尺寸大小有不同的要求,尺寸要求精确,并且都是精确到像素。
4.体验性。是指用户在使用一个产品或系统之前、使用期间和使用之后的全部感受。
(二)Banner的现状
谈到Banner设计,很多人会觉得随便拼凑一些素材就可以,不需要太多的设计思想,由于它的时效性,很少有人把它拿到一定高度去谈及。设计Banner并不是一件复杂的事情,但设计一个视觉冲击力强、点击量高的Banner是值得研究和关注的。
二、Banner设计中的文字
(一)Banner的文字组成
Banner中的文字由主题文字和辅助文字组成。一般主题文字要增加一些设计效果增强主题的张力,使主标题变得更加有艺术性、专属性,从而让主题诉求更加明确。不同的主题要表达的风格不同,使用的字体也不一样,面对不同的受众群设计师要投其所好,才会有好的投放效果。
辅助文字一般都用电脑字体,辅助文字对识别性要求高于视觉的艺术表现。
(二)文字在Banner中的核心作用
Banner中的文字设计是集传播功能和情感意象于一体的表现符号,是Banner中最直观、最明了、最迅速的一种信息载体。在这个读图时代,图片脱离文字就很难准确地传达信息,但文字脱离图片也可以实现信息传播。文字是Banner设计的核心要素,文字在Banner中的功能是信息传递和视觉审美,要兼顾应用性和艺术性,既要符合视觉审美规律,又要有很强的识别性,以便在传递文字信息时获得最佳效果。
三、Banner中的文字设计
(一)Banner文字设计的原则
1.文字信息的准确性
所谓的准确性也就是反映内容的准确度。文字的主要功能是通过Banner向大众传播作者的意图、产品信息、促销信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,准确地传达字义、词义,给人以清晰确切的视觉印象。
2.文字风格的创意性
根据Banner主题的要求,文字设计应该具有特殊性,创造与主题相符合的字体给人以别样的视觉感受,有利于产品形象的传播和延续。
3.文字设计的视觉性
在Banner中,文字作为整个画面的主要元素,不仅承载着要表达的信息,也承载着一种美感。
此外,创意的文字不仅能体现文字的含义,还能表达语句的“抑扬顿挫”来赋予文字情感。
4.文字设计的适用性
因为Banner图的呈现载体既可能是PC端,也可能是移动端,这就要求它要考虑多种界面的适应性,不同的展示端文字也能保持清晰的质量。
(二)Banner文字设计的表现方法
Banner设计一般都是在较短时间内完成,对字体设计也是用最快速、简便的方法处理。常见的Banner中文字字体设计方法有以下几种:
1.字体的造型变化
如果在设计Banner的时候,直接用电脑打一行字放上去,会让整个Banner显得呆板木讷、毫无生气,这时候就需要我们对字体进行变形、组合,添加与主题相关的元素。如图1中“整点聚”中的“点”和时针元素组合加上文字的整体处理,增加了整个Banner的活力。
(1)字体的倾斜、切割
由于界面中的文字和图形大都是横平竖直的的布局,字体的倾斜打破这种横平竖直的界面,展现出一种活力、视觉冲击力,能够在较短时间内吸引用户的眼球,使Banner更有动感。
(2)字体的二维设计
字体的二维设计,包含字形和字义的设计,根据Banner所表达的主题和文字所表达的含义把字体形态形象化、意象化、装饰化的表现形式。中“骑单车”和自行车意象相结合,让字体变得生动有趣。
(3)字体的立体效果
利用字体的3D效果,增强字体的分量感和震撼力,使字体和背景增强反差,形成强烈的虚实对比,从而成为画面的视觉焦点。“智能电视冰凉视觉体验”打造成立体冰块状,既带来了清凉的视觉体验,又提高了文字的视觉冲击力。
2.字体的肌理变化
有时候需要配合主题为文字增加一些肌理效果,比如教师节要用粉笔肌理的字体,圣诞节要制作雪的肌理;天猫圣诞主题文字用了雪的肌理,肌理的运用可以进一步阐明主题,烘托出Banner的主题设计氛围。
3.字体的排列变化
通过对字体大小、间距、排列次序进行设计使文字排版具有序列、对比、参差、强弱等具备设计情感的节奏和韵律,赋予设计师所想体现的情感。文字排版应该注意以下几个方面:
(1)大小对比
分清主标题和副标题是抓住设计主旨的第一步,主标题一般要大而醒目,副标题起到辅助主标题的作用,一般比较弱化。根据字体大小不同所形成的粗细、虚实,就能产生轻重缓急、高低错落的节奏感和韵律感。
(2)字间疏密对比
中国书法理论上有“字划疏处可使走马,密处不使透风”的美学观念。指的是字与字之间的结构、布局、留白、组织、呼应等方面要疏密有序。
(3)字体颜色对比
主次文字之间可以使用不同的颜色,主标题的颜色纯度和饱和度要高,副标题和正文标题颜色要相对弱化。
(4)字体结构对比
主标题、副标题、辅助文字可以用不同字体来加大字体结构之间的对比,形成虚实、强弱的节奏感,营造舒适的视觉空间。
此外,字体排列还要考虑用户的阅读习惯,还有Banner所在客户端的页面布置,留出上下左右边距和边角,确保Banner的重要内容不要被遮挡。
结语
随着互联网时代的快速发展,Banner设计将会越来越普遍,Web端和移动端推广中占的比重也会越来越大,这对很多视觉设计师来说既是机遇又是挑战,如何理解用户需求,用较好的文字视觉效果换来更好的视觉效果,需要进一步探索。
掌握好Banner文字设计的主要原则和方法,以合情合理而又新颖具有冲击力的方式传递信息,一定会取得良好的效果。