banner可以作为网站页面的横幅广告，也可以作为游行活动时用的旗帜，还可以是报纸杂志上的大标题。Banner 主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。 下面我们一起探讨一下banner设计原则和设计要求。
设计原则
1）真实性原则
banner所传播的经济信息要真实。banner文案要真实准确，客观实在，要言之有物，不能虚夸，更不能伪造虚构。
2）主题明确原则
也就是在进行产品宣传时，要突出产品的特性，要简单明了，而不能出现一些与主题无关的词语和画面。在对产品进行市场定位之后，要旗帜鲜明地贯彻广告策略，有针对性地对广告对象进行诉求，要尽量将创意文字化和视觉化。
3）形式美原则
为了加强banner的感染力，激发人们的审美情趣，在设计中进行必要的艺术夸张和创意，以增强消费者的印象。banner设计制作上要运用美学原理，给人以美的享受，提高banner的视觉效果和感染力。
4）思想性原则
是指banner的内容与形式要健康，绝不能以色情的和颓废的内容来吸引消费者注意，诱发他们的购买兴趣和购买欲望。
2.banner设计规范
文 案
1）要真实准确，客观存在，不能虚夸，更不能伪造虚构。
用 色
1）色彩要明亮干净，要与整个页面相协调。
2）不能为了banner更加吸引人而大面积的使用一些浓重的颜色(如大面积的黑色，大面积跟首页相同的红色）。
图 片
1）图片不能有版权问题或出现禁止使用的图片（如国旗、人民币、色情图片等）。
2）中国站页面和广告不能出现西方人物（除推往国外的）。
3）图片的选用要符合创意主题。
4）要选择精度高的图片，同时也要经过艺术处理来增加美观性。
字 体
1）根据文案的重要性进行颜色和样式的变化来突出主次，以增强视觉上的吸引力。
2）字体使用不要超过三种，而造成banner视觉上的混乱。
3）字体的应用和处理一定要保证用户能快速识别。
动 画
1）无论banner多么动感，必须要保证用户有足够的时间可以看完主要的文字，才能切换到下一个场景。
2）切换的页面不能超过三个，每个页面切换时间为1到2秒。总共不能超过6秒。
创 意
1）创意要符合主题。
2）创意不能让人误解，对用户产生误导。
3）创意要帮助主题来加深和加强广告传递的信息。
4）类似文案不能要求多种创意。
格式大小
1）格式为jpg,gif或flash。
2）分辨率为72dpi。
3）大小不能超过长×宽÷2250这个标准，flash的大小也以这个为准。
4）在不超过banner大小的前提下，根据图片特点选择输出格式，最大限度的提高质量。
制作时间
1）一个全新的banner的制作时间为2-3个小时,如无特殊情况，必须在规定的时间内完成设计。
3.首页banner设计规范
首页banner设计规范
1）1屏banner中不能使用红色背景
2）一屏430x110 banner的色彩避免和周围的色彩接近
3）一屏430x110 banner的动画不能太强，以不抢右侧的功能区块为标准。
4）一屏同时出现的三块banner的色彩，不能相同或接近，如出现相同或接近需进行调整。
5）一屏430x110的banner为视觉第一优先级，其他的两块banner在视觉上不能抢过这块的视觉。
6）970x32的banner风格以栏目的概念来设计。
即： 以白色为主（占70%以上），不能用大面积的背景色；以文字为主（文字可图形化），其他图形面积不能超过40%；
注：慧聪首页banner在遵守以上规范的同时也必须遵守中文站banner设计规范。
4.首页banner审核流程
首页banner审核流程
1）设计师按照需求设计好banner，跟需求方沟通确认。
2）设计师将跟需求方确认过的banner离发布前一个工作日交于首页部。如出现不符合视觉规范的banner，首页部与设计师沟通，并给予修改意见。
3）设计师修改确认后，把所有尺寸banner制作完毕，然后交于需求方。
4）需求方把确认后的banner在投放前以邮件形式发于首页部做投放确认。
5）投放方根据确认邮件确认投放。（上网后的banner如出现需视觉调整的情况时，会发邮件通知相关需求方，并注明修改的意见，由需求方找相关的设计师来进行调整，调整必须在3个小时之内完成并上网。）
5.中文站首页图片规范
首页图片规范
1）具体的实物商品需扣白底设计。
2）风格和色彩必须和页面协调,质量清晰，色彩明快。
3）图片不得变形。
4）图片上加文字，文字色彩不能太浓艳，必须和图片协调。
5）文件大小不能超标，参考标准为：<<首页图片尺寸规定>>
