现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。从事设计工作的人应当重视书法艺术的学习和修养，坚持书法基本功的学习，坚持对书法美的探讨和应用，让抽象的书法艺术在现代设计中，产生更大的魅力。

　　企业或品牌要想在众多竞争对手中脱颖而出，必须让人们对自己的企业印象深刻，而标志作为企业最具代表性的视觉符号，自然要将企业的信息传递给消费者，尤其是企业的行业特性等，那究竟标志设计怎样体现企业的行业特性呢?

　　1、标志的图案设计。标志图形的表现形式主要有三种，具象、意象以及抽象。具象标志图形的优势主要是让人便于识别;意象标志图形往往具有更高的艺术格调和现代感;而抽象标志图案更能表现出一种深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。无论是哪一种表现形式都是需要把企业的行业特点直接或间接的表现出来。如北京2008年奥运会的申办标志，无论在概念融合还是艺术表现上都趋于完美。

　　2、标志的色彩设计。不同的色彩可以给人们带来不同的感觉，同时它也能焕发人们的情感、描述人们的思想，因此在表现行业特性时，适合的标志色彩是很重要的，尤其是优秀的标志色彩设计更是可以让珍格格企业的行业特点更加的清晰。比如联合利华的标志，在色彩上可以让人感受到蓝色传递出的和平、宁静、协调、信任和信心，从而也体现出联合利华公司是一个“有活力的企业”。

　　标志设计并不单单是图形的设计，它需要打造出一个市场认可的品牌价值，同时又能体现美学价值，最终是建立起独特的企业形象，从而让广大受众对企业产生认同，并深刻记忆。