在市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的商标，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了企业商标设计的重要性。

　　1、商标设计的作用

　　多少年来，商标寄托着人们许多美好的寓意，反映了人们劳动和生活。从某一方面来说，商标的历史反映了一个国家经济、文化的发展过程。由于社会生产的发展，商品的大量 生产和大量消费，也促进了商品流通的发展。

　　由于报纸、电视广告的普及与各种销售形式的普及，特别是无人售货市场的普及，商品的销售范围已逐步扩大，很多商品在国际上进行交流，商标设计在产品的销售中发挥着巨大作 用。商标是企业竞争的有力武器，是一种企业经营行为的销售策略，消费者透过商标图形能 感觉到它的内在力量。因此企业往往以商标来贯彻企业的宗旨。好的商标要达到优名、优 质、优标三位一体，是企业的巨大无形资产。

　　商标直接作用于消费者的心理，好的商标也是提升销售力的有力武器。如果商标的名称能为多数人所喜爱，那么购买的人一定会很多。就这个意义上来说，商标名称乃是销售 策略中的具体环节之一。因此目前的商品推销，商标便体现出强烈的心理性、印象性和形 象性。

　　现代商标不仅作为商品标记依附在产品上，而且涉及广泛的范围，在商业竞争日趋白热 化的当代社会，商品的同质性愈来愈高，企业为了使产品在市场中赢得消费者的青睐，扩大 市场占有份额，以通过强化视觉识别设计的手段来达到吸引消费者的关注，继而增强消费者 的好感并产生购买动机，从而达到促进产品销售的目的。

　　随着企业形象识别系统战略的出现，商标已不单单是 狭隘的独立体，而是担负着表达传播企业理念与企业文化的重任，在视觉识别设计开发中， 标志是构成视觉识别设计的核心，其运用最为广泛，出现频率最高。更重要的是商标在消费 者心目中是企业、品牌的同一物，并能与各种媒体适应，以及在各种环境空间场合突出有效 视认度。

　　企业经营方针的完善与坚定是企业识别系统的精神，也是企业识别系统的原动力。对于 一个企业或组织而言，企业商标设计不仅具有标志的提示功能，其创意与表现和商标本身的象征性是相连贯的。它刺激消费者的想象力，延伸想象空间的深度和广度，只有如此才能创造一个可 与消费者不断沟通、对话的商标来。所以说一个具有象征意义的商标对企业或组织来说是非 常重要的。

　　进入21世纪，通过产业化进程和国际化的影响，商标中已被注入了企业的理念与企业 文化等视觉表现内容，列入企业发展与宣传的基础体系，直接纳入企业经营战略。因此， 通过认识一个视觉的、本身并无任何意义的但其背后隐含着意思的一个完整的符号，可以 从中领会商标中的象征意义，引导企业形象的确立，成为企业形象识别系统设计的首 要因素。

　　2、附：商标的概念

　　商标，是指工商业采用的标记，指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业 行为的特殊标志。会员卡制作、商标最早出现在原始社会以天然物为标记，如太阳、井边是交换剩余产品 的时间标志和地点标志。西周时期，政府派专人用旌旗指挥贸易活动，人为的商业标志产生 了。北宋以后，商标以幌子和招牌的形式在街头出现。

　　在中国历史上，宋代的商业经济十分繁荣昌盛，在张择端的《清明上河图》中真实地绘 录了20余处招幌形象。而现代工商业的竞争，促进了商标的发展，而商标则促进了企业的发 展。商标是代表商品或企业的标记，在商品流通过程中，对区别产品特征、保证产品质量、 帮助消费者选购商品、宣传美化产品、保护生产者和消费者的利益、促进工商企业的发展等 方面起着重要的作用，因此成为信用和荣誉的象征。

　　随着企业的经营和企业信息的不断传播，商标所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对商标设计符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到商标时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。