商标标识设计的原则

　　现代商标的特征是形象、鲜明、简洁，具有强烈的视觉冲击力和心灵震憾力，有丰富的想像力，与商品或服务有紧密的内在联系，创意独特，体现时代精神，又具民族特色，适合各种传媒和载体。商标除应具备外在形式美即具有典型的艺术形象外，还应有内在的意象美即深刻的主题思想，使形式与内容有机的统一，完美的结合。这是商标设计应遵循的重要规律。为此，商标设计应当把握以下原则：

　　1.独特性

　　独特性是商标显著特征的最基本要求。商标的形式法则和特殊性要求商标具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，因而商标的设计必须做独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。商标设计最基本的要求就是要能区别于现有的商标，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有商标在名称和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的商标，才有生命力。个性特色越鲜明的商标，视觉表现的感染力就越强。服装商标设计服装商标设计公司化妆品商标设计公司标志设计企业标志设计公司标志设计标志设计公司广州标志设计品牌标志设计标志图形设计产品标志设计标志设计机构集团标志设计标识设计徽标设计广州广告设计平面设计广州平面设计平面设计公司广告设计公司广州广告公司广州广告设计公司广州平面设计公司卡通形象设计卡通设计吉祥物设计网站设计公司企业网站设计公司网站设计品牌改造设计品牌形象改造设计简约设计公司

　　2.注目性

　　商标是可视性标志(立体商标除外)，注目性是商标所应达到的视觉效果。优秀的商标应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使商标所要传达的信息对人产生影响力。在商标设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。商标设计要求在各种不同的应用中，都保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。

　　3.通俗性

　　通俗性是使商标易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化，而是指以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。一般通俗的商标形象，首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名，以好的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的图形设计。一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播，还决定着设计者的整个设计过程和最后效果。优秀的商标应具有以下几个特点：

　　(1)结合商品的内容和特性，和商品有内在的密切联系;

　　(2)根据商标注册的时间，能体现一定的思想内容和时代精神;

　　(3)应富有人情味和生活气息，给人以一种亲切感和轻松感。

　　因此尽量能使商标具有讲得出、听得进、看得懂、记得住、传得开的特点。商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。

　　4.通用性

　　通用性是指商标应具有较为广泛的适应性。商标对通用性的要求，是由商标功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传商标的特点所决定的。商标的通用性可分为三个方面：

　　(1)从对商标的识别性角度，要求商标能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通用于在不同媒体和变化中的效果。也就是说，一个成功的商标无论是被放大还是被缩小，无论是在近距离还是在远距离，无论是在繁杂的环境内还是在空旷的空间里，无论是在静态中还是在动态时都应保证能使观者较迅速地正确识别。

　　(2)从对商标在产品造型、包装装潢的通用角度，要求商标的造型不仅美观，还需要注意使商标能与特定产品的性质以及包装装潢的特点相谐调。

　　(3)从对商标在复制、宣传媒体的通用性角度，要求商标不仅能适应于制版印刷，还需能适应不同材料载体的复制工艺特点。如使商标的形象适应于金属材料的刻、塑、铸、锻等复制工艺;适应于不干胶、霓虹灯等复制工艺;适应于快节奏的电视屏幕复制展示等。

　　6.文化性

　　文化性是商标本身的固有属性。商标中的文化性是通过商标显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的商标形象中，所显现出的这些文化属性，又是由商标设计者自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思，自然而然地融合于商标的内容与形式之中的。因此，也可以将商标中的文化性，看作是具体商标的设计风格或设计品味的特征。文化性强、设计品味高的商标，必须是联想丰富、耐人寻味的不同凡响之作

　　7.艺术性

　　商标的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将商标的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。艺术性强的商标，具有定位准确，构思不落俗套，造型新颖、大方;节奏清晰、明快;统一中有变化，富有装饰性等特点。如：美国维斯特恩数字扬声器(见图2—50)和法国塞拉贝提瓷砖生产厂的商标

　　8.时代性

　　时代性是商标在企业形象树立中的核心。商标既是产品质量的保证，又是识别商品的依据。商标代表一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年，甚至上百年才培植出来的。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。如何改革商标，一种方式是抛弃旧商标，重新设计，以全新的面貌出现。这种重新设计，在经济上可能要付出较大的代价，通过广告媒介反复宣传，才能重新树立形象。另一种方式是对老牌并享有信誉的商标，在原商标的基础上通过一个长期的策略，用渐变的手法，随着时间的推移，逐步改造和完善，既具有连续性，易于识别，又富于时代感，让人在不知不觉中接受新商标，这一演进的规律，是由具象到抽象，由复杂到简洁，使其具备现代化、国际化的特征。