平面广告如何做到高端大气上档次(包括设计和文案方面)?

办公百科2022-03-24 00:06:16未知

平面广告如何做到高端大气上档次(包括设计和文案方面)?

  如何让平面设计更加高大上?个人觉得,有如下几个要点。

  

  1 定调,确定整体风格。

  

  2 规范,遵循规矩办事。

  

  3 突出,表达个人特点。

  

  4 创意,增强画面记忆。

  

  首先,我们要定调,就是一张平面作品,我们首先要分析它的落脚点是什么,面向的是什么样的群体,而这样的群体的好恶。还有平面作品想要传达的是一种怎样的态度、理念。这些都是需要在构思之前就定下来的。

  

  在定下整体风格之后,我们要做到的就是按照设计基础的规范来对画面进行布局。设计的基础规范有很多,诸如:亲密,对比,对齐,重复 。尽可能的图形化。颜色的禁忌,元素的禁忌。画面的平衡。重点是否突出。识别度,阅读难易程度…无规矩不成方圆,对于平面设计行业,创意固然是重中之重,但是创意也是需要建立在对于规范的遵循上的,就好比基础规范是法律,你可以在合法范围内做任何事,但是非法的事情无论可以获得多大的利益,都不能碰。

  

  在规范作图的基础上,我们就要考虑个人风格的突出了。因为设计行业从业人员太多了,如果没有个人特色,很难从万千竞争对手中脱颖而出,你和别人做的一样,别人价格更低,客户为什么要选择你呢?所以有风格的称为设计师,无风格的称为美工。个人风格是很广泛的,例如原研哉的性冷淡风格,蜷川实花的极致艳丽风格,甚至范冰冰的女王风,李冰冰的御姐风……无疑都是极其成功的。应用在平面设计中,可能因为客户需求的千奇百怪,很难坚持同样的风格,但是事在人为,大师之所以是大师,就是因为他的风格形成了个人品牌。

  

  最后来说一说创意,这个点放在最后的原因,很难说,因为它很重要,但是有时候又是不重要的。因为我们很难判断我们的受众对于创意的理解程度和重视程度。现代信息流实在太大了,每天我们都要被无数的画面信息轰炸双眼,有可能有的消费者倾向于有创意的作品,因为他们有空,有能力去理解,去消化画面上的创意,但是也有很大一部分的消费者已经养成了眼球惰性,只要画面足够美丽让眼球舒服就好,已经没有多余的精力去理解所谓创意了。这也就是为什么脑白金,旺旺等品牌能用病毒洗脑的方式获得成功,而无数的优秀创意作品只能生存在各大设计比赛中。所以,我们偏向于在画面的制作,表现的手法上使用创意元素来增强感染力。我是广告系出身,上学的时候看过不下万张的创意广告,很多号称伟大的创意是专业人员都难以看懂的,必须要讲解才能理解,那么随意看看甚至反感广告的消费者呢?

  

  一个高大上的平面作品,不是单纯的什么PS技巧,什么排版,什么字体,什么颜色可以决定下来的,需要日积月累的理念,思想,眼界,和设计师对生活的感悟融合而知。多看,多做,多学习是学习设计唯一的门路。希望所有设计从业者都能更好的完善自身,同时也促进设计行业的整体进步。


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