完全竞争的市场中，作为经济活动参与者的生产者和消费者对影响其选择的相关经济变量都拥有充分的并且是完全相同的信息。但在现实经济中，往往存在这样一种现象：在某项经济活动中，某一参与者比对方拥有更多影响其决策的信息，这就是信息不对称现象。