智能音箱是今年最火热的智能产品之一。可市场消费潜力并不算巨大,那么,智能音箱市场好做吗?下面小编就给大家带来智能音箱市场分析,希望对想经销智能音箱或想了解智能音箱的朋友能有所帮助。
智能音箱市场分析
市场总体规模低 但增长迅猛
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*中国智能影响零售市场数据追踪
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2016-2020年中国智能音箱销售规模及预测
GfK数据显示:2015年中国智能音箱零售量只有1万台,2016年增至6万台(艾媒数据:2016年销售规模1.36亿元)。2017年累计销量预计可达35万台(艾媒观点:2017年将突破两亿,达到2.01亿元),而明年市场会迅速扩张,预计整体可达120万台。
艾媒咨询认为,到2020年,中国智能音箱销售规模将超过10亿元。从产品售价趋势来看,智能音箱低价产品占比降低,300-600元逐渐成为主流价格段。
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智能音箱市场价格逐渐走高
根据消费者调研,57.7%的网民对智能音箱产品有一定了解;对于产业现有格局,33.9%的网民认为智能音箱符合市场需求,27.4%的网民则认为其本质与其他硬件载体相同,27.0%的网民认为企业入局智能音箱是为了争夺居的入口。
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智能音箱产品痛点
对于产业前景,37.9%的网民表示看好,35.1%的网友表示中立,余下网友不看好的原因在于产品的人机交流不畅、居控制功能不强、音质不佳等问题:厂商纷纷扎堆语音交互技术而忽略了消费者的体验。
此外,智能音箱在中国家庭使用音箱频次并不高。
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新入玩家搅乱原有市场格局
从市场趋势来看 ,智能音像市场发展趋势主要体现在以下四个方面:
1、多厂商抢夺战有利于整个智能音箱的市场推广宣传;
2、为抗衡先发巨头,音频厂商积极与科技类公司合作(哈曼卡顿与微软、JBL/Sony与京东);
3、小米等厂商的加入,凭借其品牌影响力、粉丝效应,线下渠道优势会加速智能音箱市场的增长速度;
4、目前市场上产品同质化现象严重,若琪月石等创新产品形态更容易博得眼球,但产品形态创新难以带动溢价效应。
小编总结
目前智能音箱的销售渠道主要集中在线上, GfK指出,场景营销是智能音响开辟线下渠道的机会,小米之家、阿里未来酒店 2.0等有望打开线下渠道的出口。但场景销售成本高,目前智能音箱产品规模难以支付。
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