一 为什么文案如此重要?

　　很多人会疑问，为什么我开始做快手了，还需要写文案呢?内容营销时代，无论我们输出的内容是图文还是视频，文字却永远是最核心的信息载体。快手虽然是以短视频、直播为内容输出形式的社交平台，但是每一个视频作品，每一场直播的背后都是大量语言、文字的集中且密集的输出。伴随着现在新媒体文案的发展，现在的文案也发展的更加成为体系化。

　　二 新媒体文案特点

　　新媒体文案的特点大致可以分为四个维度：即用户思维;能删就删;保持高能和超强网感。

　　1 用户思维

　　人都有弱点就是会不自然的太过关注自我，而太少的关注别人。不管是发视频还是写视频描述文案，很容易陷入“自嗨”的状况。也就是只顾自己的感受，却不考虑观看视频的人是否能够产生共情。产生共情的作用非常强大，不仅是带动账号数据的增长，很多时候也能我们接下来的内容选题提供方向。其实我们运营快手账号，就是从自我表达、转移到了想要获取别人的关注的过程。那么想要达到这个结果，我们在拍好作品之余，文案描述如何写就一定要加入用户思维，也就是要站在用户的角度上。

　　2 能删就删

　　特别是在短视频里，视频文案非常忌讳长篇大论。娓娓道来也许只适合朋友圈文案，但是在短视频里只会给人过于繁琐的印象。也就是说，三个字能说完的事儿就不要用五个字去说。人们在刷短视频的时候，其实平均到单个视频上的时间是非常有限的。所以我们要做到的就是将要表达的内容快、准、狠。

　　3 保持高能

　　“高能”也就是文案的表达要亮眼、吸睛、能让人一眼就知道要表达什么内容。这背后需要大量的知识输入进行储备。输入的浓度决定了输出的高度。因此除了必要的知识储备外，经常刷短视频保持对热点的敏感度也是有必要的。只有这样才能经常输出“高能”的高质量内容。

　　4 超强网感

　　每一天这个世界上发生的事情其实是很有限的，那么做内容运营的关键点就在于在这个有限的空间里如何去切入。拥有超强网感的人写出的视频文案更能收获用户的喜欢和认可。培养网感的方法也非常简单直接，就是每天将刷短视频成为常态化，而且不要拘泥于某个短视频平台;抖音、快手、视频号，这些都要看，同样微博的热搜、今日头条等这些实时更新热度比较高的平台，也要经常关注。

　　三 如何提升文案撰写的硬实力?

　　即使是短短的寥寥数语，想要写出精华也额并不是件容易事。最快见到成效但也最不轻松的办法就是大量的练习。练习的方式也是有讲究的，只要有四个方面：

　　1 摘抄背诵

　　不管我们是运营抖音还是快手账号，想要做好内容选题时都要储备自己的素材库。同样视频文案的撰写，也需要日积月累的建立自己的个人vip“好词好句”库，随时记录、随时翻看，最好是可以进行背诵的程度。

　　2 写作频率

　　这个和学生时期写作文要类似，建议前期还没有上手的运营小白，要保持至少每周四次的文案撰写时间，并保证每次产出一篇不少于100字的完整段落。

　　3 模仿改写

　　刚努力也是不够的，还需要我们会掌握方法。我们可以先从模仿开始，模仿一切新媒体平台的爆款内容，从标题、到段落，再到文章的整体思维，逐步建立属于自己的思路链路。运营小白可以从最简单的标题练起，基础好一些的老铁可以直接从段落改写开始尝试，然后逐渐形成自己的风格。

　　4 公开发表

　　为什么要把我们练习的文案发布出去呢?短视频平台变化非常快，前几天可能还是人人争相模仿的热点，过两三天可能就已经“过气”。所以我们写出来的文案一定要发布出去，接受市场的真实考验才能进步。这也是规避我们前面提到的“自嗨”的有效办法。

　　四 三大热门文案模式拆解

　　方法有了，那么在快手上哪些类型的视频文案最热门呢?我们给大家分享了三大热门文案模式：

　　1 “回炉重造”——公式：提出相悖论点+搭建新认知+观点升华+(场景修饰)

　　这个类型多用于一些价值观输出的视频，非常依赖于文案。最常见的模式就一开篇直接提出论点，这个论点基本上是与常规论点相悖的。这样可以很好的引起用户的好奇，留住用户，提高前5秒的完播率。紧接着要给用户输出新观点和新的价值观，所以一定需要在文案中搭建一个用户熟悉的场景来进行新的论述。最后呼应论点的升华，夯实新观点在用户心中的位置。这里我们也可以加一些画外音等作为辅助，让整个文案变得更加柔和，而不是把内容直接硬生生塞进来。

　　参考文案示例：【红色】提出相悖论点 【绿色】搭建新认知 【紫色】观点升华 【蓝色】场景修饰

　　2 “情绪种草”——公式：承认论点+缺点论述+情绪词

　　像种草、安利这类型的视频，有非常好的变现渠道，很多短视频美妆博主和测评博主都会采用这种方式，优点就在于这种情绪种草的方式具有强大的感染力和说服力，能起到拉动购买的作用。

　　参考文案示例：【红色】承认论点 【绿色】缺点论述 【蓝色】情绪词

　　开篇进入主题“这些气垫有钱也别买!”顺利筛选出了垂直用户，留下来看这条视频的会是以女性居多。这就是用内容找到更加精准的用户。接着依次论述缺点，论述缺点时有一个小技巧，就是先承认优点再吐槽缺点，这种形式的搭配会极大提升我们文案内容的引导号召性，也更加有说服力。我们继续往下填充一些情绪词来提升感染力，用户都想看真情实感的反馈而不是干巴巴的讲道理，那么用口语化的情绪词就是加分项了。

　　3 “总分总小作文”——公式：事件描述+画面+画外音

　　写“小作文”永远都是真香定律，非常适合做生活记录、生活vlog等陪伴属性较强的内容。短视频平台的内容越来越多，如果我们不去创造新的话题，就会显得“势单力薄”吸引不到用户。对比反向输出是一个能很好带动起用户好奇心的方式之一。参考文案示例：

　　“父母”和“无情”对比提高好奇心，然后用事件、画面和画外音的模式去进行论述。看似很简单，但是他通过这种形式将选题最大程度的丰满了起来。

　　小结：

　　写好视频文案不是一蹴而就的事情，这需要足够的知识储备进行积累，加上对短视频平台运营思维的了解。但是终究万变不离其宗，希望通过今天这篇内容的分享，可以帮助大家都能写出优质文案，“上热门”指日可待!