这个春节假期，西安算是赢麻了。

先是春晚分会场的科技秀赚足了眼球，后是当地各种表演节目引来人山人海。

春晚西安分会场现场

西安只是无数旅游城市的代表，在这背后，是中国人对传统文化无处安放的热情。

新年过去了，商场逛不动，大餐也吃不动，各大景区逐渐回到了日常模式。

但只有庙会，从初一到初七，每天都是人从众，甚至反倒越来越多年轻人开始逛庙会了。

河南一个庙会，单日83万人挤爆，相当于一个北方小县城的人口。

杭州灵隐寺，光排队入场就要2小时，连寺庙住持都看不过去，劝排队的人“回家吧。”

大年初一的灵隐寺人挤人

年轻人对庙会的热情，可见一斑。

很多人以为，庙会的突然翻身，是因为很多年轻人压力大，逛庙会只是为了换个地方解压。

但事情没这么简单。过去还被嘲“无聊”的庙会，如今为何被年轻人挤爆？

越来越卷的庙会：

打铁花、儿童乐园...

如今的年轻人，在庙会解锁出过年新姿势。

一家老小大老远来探亲，再也不用挠破脑袋想去哪，去庙会绝对最有年味儿。

还有的人，把庙会当成遛娃圣地，虽然人多了点，但体验感极好。

小小的庙会虽然不大，却是当地中华传统民俗文化的浓缩。

过去的庙会，一般上才艺，是舞狮、舞龙、国粹等表演。现场一片欢呼，舞龙者表演时还抬着龙头绕舞台一圈给大家摸龙头，图彩头。

庙会现场的舞龙表演

要么是大年初五，“五路财神”齐聚，在三街两巷中巡游，市民游客看到“财神”，也会纷纷围到巡游队伍中，摸摸财神手里的大金元宝，沾沾财气。

而现在的庙会，没点才艺，都不好意思出手。

不光是内容上纷纷向网红打卡点看齐。

有的庙会整活，跟《灰姑娘》、《白雪公主》等IP联动，把舞台剧、动漫人物直接搬过来，不知道的，还以为是儿童乐园。

洛阳一庙会与各大ip联动吸引市民前往

过去年轻人印象里的庙会，普遍是老一辈爱去的大集模式，摊主们用力叫卖，卖的也是老年人喜欢的土特产。

几年后，庙会开始投其所好。非遗打铁花技艺，更是成了不少庙会吸引年轻人的好戏。

毕竟，在哪能免费看到如此精彩的非遗技艺？唯有庙会。

庙会上的打铁花表演

有的庙会，还特意拿出了积攒多年的看家本事：银抢刺喉、脚蹬水缸，杂耍都见过，但能活生生演在眼前，也相当吸引人。

庙会节目单有各种“杂耍表演”

腰鼓、社火、雕漆技艺等表演，也只有在庙会才能大饱眼福。

年轻人上哪见过这阵仗？用“非遗+乐园”一同出击，瞬间拿下年轻人。

除了内容，庙会还开始卷专业。

南宁城隍庙会，在2023年被列入南宁市第十批非物质文化遗产代表性项目名录。

一些旅游城市也开始大力举办庙会，邕州古城·三街两巷举办首届南宁城隍庙会，今年直接把传统民俗、非遗文化和春节的节庆活动融合起来，国潮风彻底拉满。

南宁城隍庙会现场

年轻人一旦被俘获，很快他们就会发现生活中处处是庙会。

今年，北京、天津等地的庙会数量明显增加，连商场、公园、幼儿园都有庙会。

山东庙会上的儿童表演

北京的多场庙会和游园会，更是频频登上抖音热搜，因为太火爆，有的庙会还延长举办至正月初七。

有数据显示，假期前四天，庙会和游园会以浓厚的节日氛围和丰富多彩的活动安排，共接待游客262.8万人次。

泼天的富贵，终于轮到了庙会。

从冷清到爆满，

庙会成了人性大师

要知道几年前，庙会还不是如此。

最初的庙会，目的是为了祭祀，后来烧香拜佛者居多，庙外聚集了各式摊贩，逐渐诞生了各类民间活动。

各种红黄招牌，乍一看年味儿是有了，却并不讨年轻人的欢心。

庙会聚集了各式摊贩

2014年，泰安肥城春秋谷城宣称要办庙会，商家听到这个消息赶紧租摊位准备赚大钱，不料来到这里一看，冷冷清清几乎没有游客，“连赶大集都不如”。

有商户告诉记者，自己摊位费两千，雇佣了两个工人，每人一天一百五，晚上开两个房间一百六，每天都在赔钱。

当时济南的一家庙会，有人坦言，“总体上还是人越来越少，尤其是年轻人，他们没有年票、没有老年证，愿意进来的少，没有多少年轻人逛园。”

为了让年轻人爱上逛庙会，从官方到摊主一直绞尽脑汁。

在这一想法下，庙会要做的事主要有两件。

首先，一定要参与到年轻人喜欢的事情之中。

比起扩大场景布局，刷个脸熟，与用户建立情感连接，才能事半功倍。

除了传统文化表演之外，也要弄懂现在年轻人的喜好，当地政府带头改造，所以现在庙会经常会选在当地著名景点举办。

有人去庙会，为的就是切身体验一下电视剧或者是文字当中出现的场景，然后打卡拍照。

游客称参加庙会为的就是切身体验一下电视剧场景

今年，长沙、株洲等地的庙会还联动了不少中式文化：大火的唐僧扮演者、科目三等，一个一个流量担当出现在庙会，吸引不少眼球。

随便一个短视频，放在抖音上都是几万的点赞，再次为庙会的热添了把火。

河南一庙会上唐僧npc爆火

其次，要年轻人自愿参加。

今年的庙会，最明显的变化就是颜值。

深知年轻人压力大，有些庙会专门把祈福语挂在门顶上。

有些庙会专门把祈福语挂在门顶

有的庙会，连门票都想当成书签或留作纪念。

庙会门票设计成书签

连泡泡玛特都办起了新春庙会，主打一个年轻味。

这也是为什么，庙会越来越红火。

年轻人越多，庙会也就越火，反过来也是如此。

逛庙会赶大集，

才是中国人的浪漫！

每到过年，都是中国人骨子里中华血脉觉醒的时候。

比如福建的游神活动，赵世子全身金龙转圈圈，万人围观警车开道。

福建的游神活动

安徽一个小村子放鱼灯，每年都能引来上万外地人慕名围观。

一个原本就热闹的活动，当所有人都知道它热闹了之后，就会变得更热闹。

安徽一个小村子放鱼灯吸引大批游客

庙会也是如此，其实庙会热年年都有，为何今年极其火热？

第一，是抓住年轻人“返璞归真”的需求。

这些年，年轻人的需求越来越接地气了。

中国传统物件成为心头好，就像东北大花、军大衣，只要实用，都会被年轻人疯抢。

庙会的火爆，的确也有此原因。比如河南淮阳， 每年数以万计的游客从四面八方涌向太昊伏羲陵，而庙会所在的太昊陵其实是有着“三皇之首”之称的太昊伏羲氏的陵庙。

神奇的淮阳庙会都吸引这么多当地人前来祭祀，正是源于古老的情怀崇拜。

“空有乐园，缺少情怀”。这曾是过去不少网友对中式主题公园的评价。

但这也正是庙会与中式乐园最大的差异。很多出圈的中式乐园，恨不得把诚意写在脸上，中式花车+艳丽模特，才能吸引眼球。

但庙会哪怕什么都不做，在年轻人的“过年逛庙会”潜意识里，只要所在城市有，就必须得去。

第二，是抓住了年轻人的情绪需求。

如今的年轻人，在“上班与上进之间选择了上香。”

逢年过节焚香祈愿，是很多人的习惯，有的人为了祛病消灾，有的人为了许愿求财，也有的人为了求得子嗣、求得姻缘。

但无一例外的，人们都将自己的美好心愿通过焚香拜神表达出来。

就像大年初五，又是情人节，年轻人不是去网红店浪漫，而是集体挤在财神庙。

可想而知，集齐如此多的buff，庙会想不火爆都难。

太昊伏羲陵庙会曾经以“单日参拜人数最多”载入吉尼斯世界纪录，当天就有82.5万人参拜，在2022年，这个摊位甚至拍出了98万的天价，香灰甚至用大铲车来铲。

太昊伏羲陵庙会c位摊位被竞拍

话说回来，如今正在风头的庙会要注意，春节快结束了，想要让热度持久，变化也得跟上。

就像年轻人目前最爱玩的刮刮乐，玩法单一，就像盲盒一样很容易被玩腻。

庙会也需要在保留传统的基础上，再大胆一些，带给年轻人更多的惊喜。

就像美国侨报网发文，“如今的庙会正在变与不变中发展，形式和内容越发趋向多元，时尚元素、国际元素不断融入。”

但无论形式怎么变、内容怎么变，唯一不变的，是人性。

拿捏住用户体验，正如央视网所说：

“人头攒动，游人如织，这才叫过大年。”

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