新经济观察丨 经济新观察20210315

社会热点2023-12-14 09:13:44佚名

新经济观察丨 经济新观察20210315


图为工厂里忙碌的工人们

封面新闻记者 吴雨佳

大学生又开始“整顿”服装界了。“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比。”这句玩笑话成了真正的风潮。

军大衣带火了花棉袄。来自平台的数据显示,11月1日至12月12日,军大衣在平台的搜索人数日均同比增长236%,搜索次数同比增长216%,买家数同比增长50%。同期内,花棉袄的搜索人数日均同比增长163%,搜索次数同比增长159%,买家数同比增长49%。

工厂缝纫机踩坏一批,九米六大挂车连夜“抢货”

山东淄川服装城金鑫鱼服饰商行负责人董维明没想到,一波浪潮带火了自己的工厂。

他的工厂生产花棉袄15年,主要服务线下实体店和中老年客群,最近一个月,公司30万件花棉袄库存被一扫而空,订单还像雪片一样飞来。

由于工厂一直保持着手工缝制的传统,“最近订单多到缝纫机都踩坏了十多台。”优先处理老客户订单,高价请工人、加班加点干,就在这样的状态下,几天前,一位来自潍坊的主播,在平台下单的当天,直接雇人开来两辆九米六的大挂车,停在工厂门口“抢货”。

不光是成人,中学生、儿童版军大衣都呈现爆发式增长,从童装市场拓展到劳保市场。

武汉策谦服装厂专业生产冬季防寒大衣。据该公司销售负责人方芳透露,厂里近来最畅销的是儿童版军大衣。“每天有500多个订单,最近几天的订单数甚至超过1万笔,而去年同期的数据,只是现在的10%。”


儿童版军大衣畅销,图为网店的广告图

有一位抖音主播先给自己的孩子买了一件军大衣,然后制作了短视频在家长群传播,有了订单后再到平台批发。

“军大衣爆火的背后,是消费群体尤其是宝妈群体的年轻化,她们更能接受不一样的时尚元素,也更热衷于国货平替。”方芳说。

儿童军大衣的热销也带动了其他单品,如帽子和围巾。方芳说,雷锋帽在全网几乎都缺货。最近,随着跨境业务买家寻源的用户数激增,许多跨境买家也找到了厂里,希望能把军大衣带到海外电商平台销售。

大学宿舍成集中供货地,Z世代热衷“平替”消费

这一波平替消费浪潮在今年双11期间已初现端倪。1688在11月11日至15日期间,军大衣的搜索人数和次数连续五天同比增长近500%。同时期,花棉袄的搜索人数和次数连续五天同比增长近400%。

彼时,临近入冬,各地降温。可消费市场的价签让人看了“心凉”,继“水果刺客”、“雪糕刺客”之后,羽绒服成了新的刺客。大型防寒服的成交价突破1000元,其中2000元以上的占比近70%。不少网友感慨,“月薪1万,买不起羽绒服。”

公众的消费信心还没有完全恢复,各种“刺客”你方唱罢我登场,很多品牌平替应运而生。

相比羽绒服,除了性价比,军大衣、花棉袄更是承载了当下的一些情绪价值,网络上,关于军大衣一条最火爆的视频出自沈阳农业大学的教室,七八位年轻人穿着统一的服装出场,视频下一条评论点赞量高达13.4万:一个人穿,丑;一群人穿,天下谁人不识君。



军大衣翻红网络 相关视频截图

数据显示,军大衣、花棉袄、雷锋帽的送货地,占比最高的是大学宿舍。一些学生还在后台咨询是否可以定制宠物军大衣和花棉袄,用于流浪猫狗。这彰显了当下年轻群体的消费态度,自信且主动,逆主流,甚至创造潮流。

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