1月9日19时，董宇辉个人工作室官方账号“与辉同行”抖音号开启首场直播。

截至发稿，“与辉同行”粉丝量为635万，较开播涨超200万，本场直播点赞量已超8亿！

该场直播主要以农产品销售为主。大白兔奶糖、黄桃罐头、核桃、东北松子、酸奶、猕猴桃、风干牛肉、羊肉等产品悉数亮相。

在直播中，董宇辉透露，“与辉同行”将在践行俞敏洪助力农产品销售思路的同时，探索更多在书籍、文化、旅游的可能性。文化名人等访谈也会继续进行。等到春暖花开，团队一定会走出去。团队目前有70多人，人手还不够。

图为直播间截图，董宇辉和俞敏洪进行了访谈

当晚的直播中，“与辉同行”的主播悉数亮相，表演了魔术、乐器、昆曲、歌曲串烧等节目。当晚，“与辉同行”设置了9轮抽奖，20分钟一轮，每轮10位观众得奖。参与的条件是邀请一位好友来直播间。

“设置这些节目我是有私心的。通过这些节目，让大家记住每一位主播，因为他们足够有才华。”董宇辉表示。

“与辉同行”的主播悉数亮相

此外，对哈尔滨近日爆火，董宇辉在直播间表示：“我们之前也进行过黑龙江看世界的行程，我们特别乐意见到这些地方越来越受大家欢迎。尤其是元旦三天旅游市场特别火爆，我们由衷的替那里的朋友感到开心。”

谈到直播间的产品，董宇辉也称：“要理性消费，不需要的别买，咱细水长流，按需购买。”

图为董宇辉在直播间

值得注意的是，东方甄选董事长俞敏洪现身直播间与董宇辉对谈，再次谈及此前东方甄选的一系列波折。

俞敏洪说：“如果没有这么一个波折，你的平台即使要建可能还要时间，不会那么快。也就是因为这样的一个过程进行了组织结构的调整，也确实让我感觉到确实一个公司要做的事情就是给每一个能干的人最大的平台。”

此外，俞敏洪称，宇辉团队六七十人，不会给董宇辉销售任务。

天眼查APP显示，与辉同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日成立，注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事，公司经营范围包括日用品批发、互联网信息服务、出版物零售、演出经纪、营业性演出、旅游业务等，由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股。值得一提的是，孙东旭任北京新东方迅程网络科技有限公司的法定代表人、董事、经理等职务。

每日经济新闻综合公开资料

延伸阅读

俞敏洪亲自坐阵，董宇辉新号首播带货超1亿，2小时涨粉160万

1月9日晚上6点58分，“与辉同行”抖音直播间正式开播。一身黑西装的董宇辉率先出现在镜头前，放出抽奖活动，与粉丝进行互动。随后，董宇辉化身串场主持人，工作室主播组团在才艺表演中逐一亮相。

“这几天吃不下，睡不着，昨晚一整夜没合眼。”提及直播间的筹备，董宇辉直言，探索新业务有挑战，亦有困难，俞敏洪一直很支持他，从东方甄选各个部门筛选了部分人加入“与辉同行”，直言自己也是东方甄选的合伙人，“所以希望两家公司都好”。

“我们这里仍然是俞老师带队。”董宇辉多次强调。

晚上8点，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪现身“与辉同行”直播间，与董宇辉进行面对面交谈。“我很高兴这个平台出现，其实在我心目中就应该有这样的一个平台，计划和三思了很久，今天终于出现了。”俞敏洪直言，自己来直播间没有安排销售任务，董宇辉也表示自己没有销售任务。

开播后，“与辉同行”抖音直播间人气急速飙升。据灰豚数据，截至1月9日晚上9点，该场直播累计在线观看人数超3000万，观看人数峰值超170万，涨粉超167万；从GMV来看，“与辉同行”产品销售额超1亿元，登上抖音带货榜总榜第一名。

据抖音APP数据，截至发稿，“与辉同行”直播间位于抖音人气榜、小时榜第一，点赞数超过6亿。而随着“与辉同行”开播，东方甄选直播间的人气有所下滑。

就直播带货的产品，董宇辉在“与辉同行”直播间表示，“与辉同行”工作室会在俞敏洪的战略指示下，坚守农产品的初心，同时满足大家生活用品的需求，探索在书籍、文化和旅游上的可能性。

针对“与辉同行”与东方甄选直播间在直播定位、产品选品上的区别，以及董宇辉直播频率等问题，1月9日，时代周报记者联系东方甄选相关人士，对方未予以回应。

“与辉同行”不是单飞

“这场直播筹备时间不到20天。”俞敏洪透露。

2023年12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司。账户正式开通4天后，便积累228万粉丝。截至1月9日，“与辉同行”抖音平台粉丝已超500万。

近期，“与辉同行”账号陆续发布筹备会议和团队阵容等视频。1月9日上午8点，“与辉同行”发布直播彩排花絮视频，获得超18万的点赞量。

1月4日，“与辉同行”发布视频，公开内部团队与会议室环境。董宇辉在视频中表示，工作人员在空闲时间都有翻阅评论区，看看消费者的真实诉求，“宁可不卖，都要保证产品整体品质、价格、售后服务。”董宇辉说道。

1月6日，“与辉同行”官宣首场直播阵容。海报上除了俞敏洪与董宇辉，还有另外7位主播。

图为“与辉同行”的宣传海报

时代周报记者注意到，除了关于首播的宣传视频，“与辉同行”还为主播董董、盼盼、安安、汉森等7位主播量身定制个人宣传视频，力挺新主播。

此前，外界一度视“与辉同行”为东方甄选与董宇辉切割的一步棋。对此，董宇辉曾公开回应。

2023年12月21日，董宇辉在东方甄选直播间表示，自己虽组建个人工作室，但并未离开东方甄选，工作室100%由东方甄选控股，营业额完全合并到后者的财务报表中。董宇辉直言，未来在东方甄选直播间里，其他主播能量达到一定程度后，俞敏洪也愿意酌情为其开辟单独直播间，“人因丰富而可爱”。

东方甄选升级保价机制

就在直播前一天，东方甄选还发布了新的保价机制。

1月8日，东方甄选官方微博发布公告称，为继续提升客户服务体验，即日起，东方甄选将保价机制进行升级。其中，全部自营产品自支付之日起，食品保价7天，非食品保价30天。在东方甄选、“与辉同行”抖音直播间购买的第三方店铺商品（生鲜水果除外），自支付之日起，食品保价7天，非食品保价15天。

图为东方甄选发布的服务升级说明

此前，东方甄选已进一步剥离教育业务，聚焦直播事业。

2023年12月27日，东方甄选发布公告称，董事会已批准东方甄选向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价15亿元。在完成此次出售后，东方甄选将成为专注自营产品及直播业务的运营商。据灰豚数据，截至1月9日，东方甄选抖音账号粉丝超3100万，近30天新增粉丝近40万。

随着“与辉同行”的开张，聚焦直播赛道的东方甄选，面临着账号分流的现实问题。

作为东方甄选的王牌主播，董宇辉对其直播事业影响颇深。2023年12月21日，董宇辉进行该年度在东方甄选的最后一场直播。在董宇辉现身半个小时后，该场直播在线观看人数超2100万，观看人数峰值超127万，涨粉超8万。

在这场直播后，董宇辉开始休假，并筹备“与辉同行”直播间。于东方甄选而言，这无疑是一场“压力测试”。

2023年12月28日至31日，东方甄选团队在广西举办为期4天的直播活动。灰豚数据显示，在此期间，直播间总观看人次突破1.1亿次，总销售额达2.76亿元。其中，以广西好物为主的广西专场直播活动销售额达1.66亿元。

从结果看，东方甄选在董宇辉休假时实现平稳过渡。但随着“与辉同行”开播，董宇辉将投更多精力于新直播间，在东方甄选直播间露脸的次数将减少，其主号流量或会受到影响。